La consejería de Turismo, Juventud y Deportes proyectará el parque regional de Sierra Espuña como destino referente autonómico para la práctica de ecoturismo dentro de la marca ‘Costa Cálida’, con el objetivo de reactivar el sector una vez se levanten las restricciones de movimiento impuestas por el Covid-19.
Sierra Espuña es el único territorio regional adscrito a la Carta Europea de Turismo Sostenible y uno de los destinos beneficiarios del Plan de Sostenibilidad Turística del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, al que la consejería contribuirá aportando 1,1 millones de euros (la misma cantidad que el Ministerio) para ejecutar las acciones que se recogen en él.
En nota de prensa, el director del Instituto de Turismo (Itrem), Juan Francisco Martínez, ha detallado que el turismo de naturaleza saldrá "más fortalecido" tras la pandemia, debido a que es "una alternativa segura y no masificada”.
Por ello, Martínez ha anunciado que desde su departamento están trabajando en una hoja de ruta que contempla cerca de un centenar de acciones de promoción del producto, la mitad de ellas enfocadas "al ámbito internacional”.
En el comunicado también se ha señalado que dentro de la planificación tendrá un peso especial el ecoturismo y el cicloturismo, cuya difusión se llevará a cabo a través de actuaciones de mercadotecnia digital, con nuevo material promocional específico; acciones en redes sociales; asistencia a ferias y eventos especializados y otras acciones de comunicación.
Asimismo, el director del Itrem ha apuntado que "la percepción de seguridad" del turismo de naturaleza permitió que en el mes de julio de 2020 la Región fuese la comunidad autónoma que experimentó un mayor aumento interanual en el número de viajeros y pernoctaciones en las zonas de interior, con subidas del 5,6 por ciento y 38 por ciento, respectivamente, hasta alcanzar los 6.883 visitantes y las 21.803 pernoctaciones.
Por último, Martínez ha indicado que el producto de naturaleza aún tiene "mucho potencial de crecimiento", avalado por fortalezas el clima, el variado patrimonio natural y los parques naturales, la diversidad de la oferta y una red de alojamientos compuesta por 634 establecimientos rurales y 4.209 plazas.