Un buen número de profesionales llevamos mucho tiempo trabajando para que la sostenibilidad sea el foco en el que las empresas deben poner la mirada con el objetivo de conseguir ser mejores.

Desde que los negocios existen, empresas y empresarios han tenido como objetivo obtener el mayor beneficio posible. Ser rentable siempre ha sido el lugar marcado con una cruz en el mapa del tesoro que ha hecho emprender numerosos viajes sin rumbo fijo.

De un tiempo a esta parte se han multiplicado las iniciativas, los proyectos, las tendencias que tienen a la sostenibilidad en el eje de su actuación con el único objetivo de hacer entender a las empresas, y al resto de los mortales, que la única manera de encontrar el tesoro es seguir el camino de la responsabilidad social empresarial.

En el año 2000, 189 países miembros de Naciones Unidas acordaron conseguir para el año 2015 los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM), ocho objetivos referentes a la erradicación de la pobreza, la educación primaria universal, la igualdad entre los géneros, la mortalidad infantil, materna, el avance del VIH/sida y el sustento del medio ambiente.

En 2015, para dar continuidad a los Objetivos de Desarrollo del Milenio, se puso en marcha la iniciativa Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), 17 objetivos y 169 metas propuestos como continuación de los ODM incluyendo nuevas esferas como el cambio climático, la desigualdad económica, la innovación, el consumo sostenible, la paz y la justicia, entre otras prioridades.

Entidades como Pacto Mundial de Naciones Unidas, con sus 10 principios, Forética con su apuesta por alcanzar un futuro sostenible, o la Asociación Española de Directivos de Responsabilidad Social (DIRSE) con su propuesta de ayudar al desarrollo de los directivos y profesionales de la RSE, así como mejorar su capacidad de influencia para la creación de valor en las organizaciones con más de 400 socios, están focalizando sus esfuerzos en difundir esto de la RSE.

Por último, el entorno universitario, donde se encuentra como referente global la Cátedra de RSC de la Universidad de Murcia con su Máster de RSC y la innovadora iniciativa ODSesiones, para formar a los futuros dirses y concienciar a la comunidad universitaria de que un futuro mejor es posible.

Pero, con todas estas iniciativas y otras tantas que hay, ¿por qué no ha calado? ¿por qué tenemos que seguir demostrando que esto de la sostenibilidad es algo más que patrocinar un evento, plantar un árbol o hacer una donación en Navidad?

Primero, porque los estados y sus políticos no saben ni quieren saber qué es esto y no está en su discurso. El CERSE es un claro ejemplo de lo que digo, algo creado para salir “guapo” en la foto y que estaba muerto desde su inicio.

Segundo y, principal, porque los que nos dedicamos a esto no hemos sabido explicar claramente qué es esto de la sostenibilidad y para qué sirve.

En España las pymes suman 97,23% del total de empresas del estado, dejando sólo un 0,83% del tejido empresarial para las grandes compañías. El mensaje sí ha calado en buena medida en las grandes compañías, pero el entorno pyme es otra cosa, hay mucho por hacer. La sostenibilidad no está en la agenda de los CEOs, de los Directores Generales, de los Consejeros, de los “Dueños”. Siento decirles que se equivocan, pues la sostenibilidad se hace por devoción o por obligación, pero hay que hacerla. Por devoción es mucho más bonito y rentable, doy fe.

Pero, no son todo malas noticias, ni mucho menos. El mundo empresarial está cambiando. Las grandes empresas están introduciendo, cada vez con mayor exigencia y control, criterios sostenibles en la selección de sus proveedores, proveedores que en la mayoría de los casos son pymes.

Las entidades financieras con su apuesta por la emisión de bonos sostenibles. Como ejemplo BBVA que ha alcanzado 50.154 millones de euros en financiación sostenible a cierre de diciembre de 2020.

Y, lo que considero más relevante a largo plazo, los fondos de inversión. Hace unos días se publicaba la carta que cada año Larry Fink, CEO de BlackRock, envía a los CEOs con las líneas estratégicas de sus inversiones para los próximos años. 

En ella se pueden destacar varias partes:

• “Durante 2020, el 81% de índices sostenibles, de una selección mundialmente representativa, tuvo mejor desempeño que los índices de referencia.” 

• “Cuanto más pueda su empresa demostrar su propósito para entregar valor a sus clientes, empleados y comunidades, mejor podrá competir y ofrecer beneficios duraderos y al largo plazo para los accionistas.”.

Larry Fink, finaliza la carta diciendo:

• “El mundo aún está en crisis y lo estará durante más tiempo. Nos espera un gran desafío. Las empresas que acepten este desafío y que busquen crear valor a largo plazo para sus stakeholders ayudarán a generar rendimientos a largo plazo para sus accionistas y, a su vez, construir un futuro mejor y más próspero”.

La era de la sostenibilidad ha llegado. Las empresas sostenibles son más rentables, esa es la realidad.

Si conseguimos que los máximos responsables de las empresas lo entiendan habremos llegado a la cruz de nuestro mapa y encontrado el tesoro.

Yo voy a seguir con este viaje, ¿te vienes?