España cuenta con una riqueza hortofrutícola que podríamos calificar como espectacular, debido a la gran variedad de zonas productoras donde se producen productos hortofrutícolas con una calidad altísima. Sin embargo, con la entrada de la globalización a los mercados internacionales, la competencia comercial se ha intensificado en los mercados exteriores fundamentalmente por la vía del precio, y de forma singular por parte de países como Egipto, Marruecos, Turquía, etcétera.

Por todo esto, ahora más que nunca es necesario buscar y potenciar al máximo la identidad propia de la fruta española a través de la calidad, y de un posicionamiento tanto de  imagen como comercial, que permita a nuestras frutas brillar con luz propia. Para ello nos hace falta intensificar nuestros esfuerzos por la vía de la diferenciación, lo que unido a mejorar los canales de marketing nos permitiría mejorar muchas cosas en el sector frutícola. Es evidente, que todos los que estamos implicados en  la producción y comercialización de frutas tenemos que luchar para conseguir más rentabilidad y competitividad.

Al mismo tiempo, también deberíamos plantearnos un elemento diferenciador para la fruta española como podría ser una marca que aglutine a todo el sector, y en consonancia con esto,  deberíamos impulsar la marca España que es sin ninguna duda un referente de prestigio a nivel internacional. Al mismo tiempo, el sector de la fruta tiene que estar más unido que nunca, aquí ya no caben individualismos, sino que todo el sector debe aunar fuerzas para vender la fruta con un sello de calidad que tenga una gran reputación.

Pero el mundo de la fruta tiene que hacer muchísimas cosas más, por ejemplo apostar por el marketing on line, así como buscar un mejor posicionamiento en las redes sociales, y poner en marcha blogs en internet. Al mismo tiempo, es vital y de máxima importancia fomentar los departamentos de comunicación, desarrollando campañas de comunicación interna y externa.

Dentro de este contexto, cabe señalar que hay que encontrar una identidad propia para la fruta española, y esto es una tarea que es responsabilidad de todos, y para eso tenemos que ponernos ya a trabajar con mucha fuerza.

Todos los operadores del sector de la fruta estamos observando como la competencia de Marruecos es tremenda. Este mercado ha trabajado en implementar la marca ‘Maroc’ en todos sus productos y su gobierno invierte en todo tipo de eventos y ferias internacionales, y se han convertido no solamente en competencia global en producto, sino que han creado marca y están potenciando muchísimo el marketing.

Aviso a navegantes: Sin una óptima promoción, comunicación e información no podemos generar una imagen de prestigio como se merece nuestros productos hortofrutícolas.


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