En 2030 más de la mitad (53%) de la población mundial será ecoactiva, es decir, serán "consumidores verdes" que ejercerán acciones sostenibles con el planeta en su día a día. Y es que, tal y como muestra el estudio "Who Cares, who does 2021", el porcentaje de hogares ecoactivos suma adeptos año tras año: desde 2019 hasta hoy ha crecido 6 puntos, hasta el 22%.
Justo en el otro extremo, los ecorresignados, individuos que no ejercen acciones a favor del medioambiente, bajan un 9%, pasando de ser casi la mitad, un 49% en 2019, al 38% en 2021. "La pandemia y el confinamiento han ayudado a reforzar estos hábitos sostenibles, la gente ha entendido que la necesidad de cuidar el planeta es obligada e inminente", afirma Neus Soler, profesora colaboradora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC.
De hecho, el 49% de los encuestados afirma estar mucho más o más preocupado por la sostenibilidad después de la crisis de la COVID-19. "La pandemia nos ha hecho socialmente más 'sensibles': en tiempos de crisis o dificultades económicas y sociales los ciudadanos se vuelven más solidarios y están dispuestos a hacer más sacrificios por el bien común", añade Juan Carlos Gázquez-Abad, profesor colaborador de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC.
Niños y niñas: los influencers más verdes y que más presión ejercen
Este cambio también se explica, en parte, por la influencia que los más pequeños de la casa ejercen en la familia: según el informe, los niños son los influenciadores más importantes para cambiar nuestros hábitos (un 36% de los encuestados así lo determina). "Los jóvenes son el segmento llamado a liderar ese proceso de transformación medioambiental" de la sociedad, han crecido en un entorno y una sociedad donde los conceptos de responsabilidad medioambiental y social son algo habitual", afirma Gázquez-Abad.
A mayor PIB, más verdes somos
Otra de las conclusiones es que la conciencia medioambiental depende también del PIB de nuestro hogar; así, la mayoría de los países desarrollados tienen una mayor proporción de activos ecológicos (30%) y aquellos con más dificultades económico-sociales tienen menos ecoactivos (16% de media). Alemania, Bélgica y Hungría son los tres países europeos más verdes; al otro lado, América Latina (exceptuando Chile), Arabia Saudí y China son los que menos. "Un PIB alto se corresponde con países económicamente más poderosos y, posiblemente, con una población más desarrollada y con mayor formación y capacidad para desarrollar mejores puestos de trabajo.
