Recibir un regalo es un acto que suele ser del agrado de todos. Si, además, este es estéticamente agradable y/o de utilidad, se generará un gran recuerdo sobre la persona que lo ha entregado. Es en ese concepto en el que se basan los regalos publicitarios: el sentimiento de agradecimiento por un detalle valorado servirá para crear o reforzar la relación con un cliente.

Cuando has acudido a un evento corporativo seguro que te han regalado bolsas, bolígrafos, libretas, botellas o mecheros personalizados. Esto se debe, principalmente, a dos factores: es una forma positiva de iniciar un diálogo o de concluirlo y, aparte, hay una ventaja promocional. Por ese motivo, vamos a explicarte por qué dar merchandising servirá para ayudar a cualquier marca.

¿Por qué hacer regalos promocionales?

Antes hemos mencionado un par de ventajas pero, a continuación, vamos a desglosar todos los beneficios que puede conllevar el entregar un obsequio:

· Para reforzar la relación con el cliente: Como ya hemos comentado, un regalo puede servir para crear o mejorar la relación con los clientes (incluso con otros agentes como pueden proveedores u otras empresas con las que haya una relación comercial).

Esto se debe a que se genera un sentimiento de agradecimiento cuando se recibe el obsequio, motivo por el cual se crea un recuerdo positivo que irá asociado a la marca que lo entregó. Por supuesto, para que se lleven a cabo todos estos factores es muy importante que el objeto sea del agrado de la persona. Por ello, es fundamental tener en cuenta cuáles son las preferencias de la audiencia y hacer la mejor elección posible, tomando en consideración la funcionalidad del producto y cuidando cómo será el resultado estético cuando esté personalizado con el logo de la empresa.

· Efecto publicitario: Una vez cumplido el punto anterior es seguro que el artículo se utilizará con cierta frecuencia. Al fin y al cabo, un objeto poco útil y/o poco atractivo acabará en un cajón o en la basura. Sin embargo, algo apreciado y valorado sí que será susceptible de ser usado en el día a día.

Entonces, hay que tener en cuenta que, cuando se lleve una bolsa para la compra, se utilice un mechero en un momento dado, se tomen apuntes con una libreta o se esté vestido con una camiseta concreta el logo que esté impreso será visto por todos aquellos que estén alrededor.

De esta forma, se estará dando a conocer la marca mediante estos regalos, siendo una estrategia muy efectiva y orgánica.

· Son económicos: Algo que puede preocupar es si esta acción de comunicación puede ser costosa. No todas las organizaciones pueden dedicar un gran presupuesto a marketing y, por ello, encontrar opciones baratas y rentables puede ser una tarea complicada. En el caso del merchandising, hay alternativas a muy bajo precio (al fin y al cabo, un bolígrafo puede costar unos pocos céntimos, por ejemplo), por lo que no será necesario hacer un gran desembolso para poder entregar obsequios a quien se desee.

· Para motivar a empleados: Es muy habitual pensar únicamente en aquellos entes que puedan aportar un beneficio económico directo a la marca pero... ¿qué ocurre con los trabajadores? Pues resulta que también es muy práctico el entregarles productos personalizados.

Para empezar, pueden ayudarles a desempeñar sus funciones ya que se les aportará el material que necesitarán para su día a día. Luego, hay que tener en cuenta que mejora el sentimiento de integración dentro de la empresa y, para terminar, sigue existiendo esa parte de agradecimiento que puede llevar a una mejor motivación a la hora de realizar las tareas.

· Mejor imagen de marca: Relacionado con varios de los puntos anteriores. Ya no solo se trata de destacar que un recuerdo positivo sobre la marca por el regalo llevar a una mejor imagen sino, también, de que el tipo de objeto, su aspecto y cómo esté personalizado servirán para reforzar este posicionamiento en la mente del consumidor.

Si se usan colores oscuros se transmitirá una imagen formal o si se usan más llamativos se lanzará un mensaje de originalidad, por citar dos posibilidades.

Los regalos publicitarios más populares

· Bolsas: Una de los preferidas en eventos. Esto es debido no solo a que son muy prácticas, también porque permiten entregar un pequeño pack con varios productos. Además, mientras dure el acontecimiento, las personas que las reciban podrán guardar otros regalos que entreguen las demás compañías. A ello hay que sumar el hecho de que el área de impresión es grande, por lo que el logotipo llamará mucho la atención.

· Mecheros: Los mecheros personalizados son muy populares entre fumadores pero, también, sirven para otros tipos de público. Aquellos que suelan encender velas en sus hogares, los que vayan de camping con frecuencia o los que hagan manualidades que requieran calor apreciarán un buen encendedor. Son muy económicos y serán utilizados con frecuencia, por lo que la exposición de la marca será elevada.

· Camisetas: Un artículo que va en conjunción con las bolsas: baratas y con un área de marcaje extensa. Asimismo, hay que sumarle una ventaja adicional y es el sentimiento de pertenencia a una comunidad. Cuando alguien lleva una camiseta de su grupo de música preferido es porque se siente unido de alguna manera con ellos. Por eso, si la persona se siente identificado con los valores de la empresa que entrega este regalo, la llevará con cierta frecuencia.

· Bolígrafos y libretas: Otro de los más habituales. A pesar de los grandes avances tecnológicos y de vivir constantemente conectados al móvil y al ordenador las libretas y los bolígrafos se siguen utilizando regularmente. Llevarlas en la oficina, en una reunión o en cualquier otra ocasión puede salvar de más de un apuro. Son muchas las personas las que prefieren hacer las anotaciones manualmente.

· Pendrive: De nuevo, aunque haya avances tecnológicos que parece que desplacen a este obsequio (en este caso, los sistemas Cloud para almacenar datos), lo cierto es que las memorias USB pueden ser de gran utilidad. Y es que, en lugar de entregar extensos catálogos en papel impreso, lo cual es caro y poco amigable para el medio ambiente, es una muy buena idea entregarlos digitalizados en un pendrive. Asimismo, estos pueden servir para entregar otros archivos, como fotografías o vídeos, permitiendo que la persona los vea en el momento que desee.

Las posibilidades en cuanto al merchandising son variadísimas y hay otros como tazas, llaveros, paraguas, auriculares o altavoces que no hemos escrito pero que serían igualmente válidas.

En conclusión, estudia quién es tu audiencia y haz la elección que mejor se adapte a tu empresa y a ellos. De esta forma, contarás con una acción de comunicación muy eficaz.