Así tituló el maestro de Úbeda, Joaquín Sabina, a una de las canciones incluida en su disco '19 días y 500 noches'. Tantas noches dan para reflexionar en profundidad y a servidor, le ha valido de inspiración para este artículo.

El olvido es, junto con la muerte, uno de los mayores temores del ser humano. Gran parte de nuestra existencia está enfocada a dejar una huella más o menos imborrable entre conocidos y extraños. Nos afanamos por coleccionar recuerdos que avive esos momentos y de paso, mantenga a raya el polvo que recubre todo lo relegado al abandono.

Pero para el profesional de Marketing, el olvido es un gran rastro donde buscar esos preciados productos a los que rescatar y por qué no, devolverles su valor y esplendor de antaño. Nos encanta 'pasear' por los puestos que nos ofrece la 'memoria colectiva' y sacar a la luz 'viejos tesoros hundidos'. En marketing no todo es innovación, muchas veces hay reciclaje con mucho valor añadido. Contribuimos a transformar una materia en desuso, en un objeto de deseo. ¿Magia? No, simplemente ciencia y conocimiento.

Veamos. El olvido es algo que tiene una alta carga negativa, por lo tanto, huimos de ello. Necesitamos transformar esa 'energía negativa' en corriente positiva. ¿Dónde encontramos ese alternador? Muy fácil, recurramos a la Nostalgia.

“La nostalgia es el antídoto contra el olvido, recetado por un profesional de marketing”.

Si observamos a nuestro alrededor nos daremos cuenta de que este remedio no solo funciona, sino que además es muy rentable y a las pruebas me remito.

¿Cuál es la serie española con mayor número de temporadas emitida? Si excluimos a una producción de la televisión vasca, de nombre complicado que estuvo en antena de 1994 a 2015, nuestra ganadora es 'Cuéntame cómo pasó' con 22 temporadas y las que quedan. ¿Cuál es el principal reclamo de esta serie? La nostalgia de aquellas décadas vividas a través de los ojos de una familia Made in Spain, 'Los Alcántara'.

¿Qué me dices sobre el fenómeno Cobra Kai que recupera la esencia de Karate Kid tres décadas después? ¡Qué ejercicio de paciencia para recuperar a todos los personajes originales y qué bien se conservan, para no cansarse de dar patadas a diestro y siniestro!

¿Y Strangers Things? Una serie actual con manifiesta estética ochentera que gusta tanto a cuarentones como a adolescentes. Es un milagro y un punto de unión entre generaciones, que los padres agradecemos cuando tenemos hijos en esa edad.

No todo es televisión. En la música también ocurre. Tras varias décadas de sequía, muchas bandas vuelven a la carretera para desempolvar viejos éxitos de nuestra juventud y llenar estadios. En España podemos citar a Hombres G. Otro ejemplo lo encontramos en la 'gira virtual' que ofrecerá ABBA en los próximos meses y que, ¡tras 40 años de retiro!, colmará de felicidad a muchos seguidores que han vivido y crecido con sus canciones. Eso sí, no podrán 'tocarlos', porque sobre el escenario no estarán los cuatro integrantes, sino sus respectivos hologramas. Más futurismo contra la desazón.

Existen muchos más ejemplos en otras áreas y aquí citaremos solo algunos. En automoción hemos asistido recientemente al lanzamiento de la furgoneta ID. Buzz por parte del fabricante Volkswagen. Posiblemente este nombre no te suene mucho, pero si aclaro que se trata de la icónica furgoneta de los hippies de los años 60-70, solo que ahora sí que es 'verde' por ser 100% eléctrica, entonces es muy probable que ya la visualices.
¿Y qué me dices del 'logo' estrenado por Telefónica en 2021? ¿Lo tienes en mente? Pues es una vuelta al pasado, concretamente al año 1984. Solo que ahora se compone de cinco puntos y en la versión ochentera eran diez - ¿menos es más o simplemente le han restado puntos? -.

Y así podríamos seguir hasta el infinito y más allá, pero no es cuestión de aburrirte sino todo lo contrario.
La última reflexión me hace dar un salto de la silla, porque creo que he descubierto algo importante. Ya sé 'Dónde habita el olvido'. Se localiza en el 'Número 7 de la calle Melancolía' – para un mejor entendimiento te dejaré una pista musical al final de este artículo -. El gran Sabina lo sabía. ¡El 'señor del bombín' es un profesional de la mercadotecnia! 

¡Qué cosas tiene el marketing, carajo!

Pincha aquí si quieres escuchar la pista musical