Cuando pienses que todo está inventado. Que no hay nada que puedas aportar a tu paso por la vida. Mira a tu alrededor y mezcla ingredientes. No tengas miedo a experimentar. A mancharte. A crear. A destruir. A volver a empezar. A fracasar. A triunfar.

Aplico mi propia reflexión poniéndome el mono de trabajo. 

- ¿Qué tenemos hoy? 

- Hoy creamos. 

Suena prometedor, pero a la vez me produce un poco de vértigo. Tomo impulso y me pongo a ello.

Descarto cualquier innovación científica -soy de letras mixtas-. La tecnología tampoco es lo mío, -nos respetamos y convivimos-. Inventar un artilugio que mejore la vida de miles o millones de personas tampoco parece muy factible, -no he heredado las grandes habilidades manuales de mi padre y eso es algo que habría deseado con todas mis ganas-.

¡No me rindo! ¡Puedo hacerlo! Necesito reunir las herramientas que sé manejar y encontrar una combinación ganadora. No rezaré para que aparezca la inspiración. Confío en mis capacidades.

Vuelvo a la esencia. 

- ¿De qué quiero hablar? ¿Qué me apasiona?

- Eso es fácil. Hablemos de Marketing.

- ¿Cómo comparto esa afición? 

- A través de la palabra y la escritura.

- ¿Te vas a convertir en “Predicador del Marketing”? 

- ¡No! Lo descarto. Ya hay mucho “tronista”.

- ¿Vas a escribir una biblia del marketing? 

- Tampoco. No estoy llamado a cimas tan altas y además un tal Phillip Kotler ya se me adelantó hace casi 6 décadas.

- ¿Entonces la reescribirás?

- ¡Ni se me pasa por la cabeza! Segundas partes casi nunca fueron buenas. Las actualizaciones se dispensan en píldoras de menos de 140 caracteres y a través de un canal, que amenaza con despedir a casi la mitad de su plantilla en un “pío pío”.

- ¿Abandonas? 

- Para nada. ¡Qué poco me conoces!

Tengo la combinación ganadora. Uniré la poesía con el marketing y compondré. 

- ¿Es una innovación?

- Dudo mucho que lo fuera para la humanidad, pero sí lo sería para mí. Con esto ampliaría mis registros, pero no es suficiente. Quiero más.

- ¿Y si introducimos una nueva variable y lo convertimos en un pasatiempo?

- Este mix es perfecto. Un #pasatiempodemarketing escrito en verso. Este ingrediente me lo prestó mi querida amiga Almudena Soubrier y yo simplemente lo he incorporado a la receta. Mi creación es una adivinanza en formato poesía para profundizar, pensar, explicar y entretener.

El resultado se llama “Punto” y lo comparto con todos vosotros:

Solo un punto,
pero no estoy solo.

Avanzo.
Boca arriba,
a contracorriente.
Despacio.

Repito un mensaje
y no se me olvida.
He de compartirlo.
¿Dónde está la salida?

Todos me reconocerán
cuando me vaya,
pero ya no seré punto,
sino raya.

Te daré una pista. Hay dos soluciones distintas.
Una es un concepto de marketing
y la otra, el título de una película.
Piénsalo muy bien, antes de escribirlas.

    • Concepto de marketing:
       ---   Nombre de la película:

SOLUCIONES

Como ocurre con los chistes, no queda muy bien explicarlos, pero esta poesía sí lo requiere.

Es una reflexión sobre el POSICIONAMIENTO, que es un concepto de Marketing que hace referencia al lugar que ocupa una idea, una marca, un valor…. en la mente del consumidor o usuario. Es un esfuerzo continuo que todas las empresas realizan para situar su producto o servicio en primera fila. Aquí narro el nacimiento de este concepto representado a través de un punto y su viaje hasta convertirse en algo más, una raya. Es solo un “frame” o fragmento de su larga vida, pero refleja la dificultad, la concurrencia y también el reconocimiento a tanto esfuerzo. Es el capítulo piloto de la historia de un pequeño logro. Un minúsculo punto que algún día se convertirá en una línea continua. 

La película es E.T. porque en código morse un punto equivale a la E y una raya a la letra T. Además, nuestro entrañable personaje que nos visitó del espacio siempre nos repetía un mensaje (Teléfono, mi casa) y buscaba ansioso una salida (volver a su hogar). En la Tierra tan solo era un punto fuera de su contexto, pero cuando su nave partió solo quedó una raya en el firmamento.

Espero que hayáis disfrutado de este pasatiempo compuesto por 41 palabras, con tantas interpretaciones como la vida misma.