La Consejería de Turismo de la Comunidad Autónoma de Murcia ha puesto en marcha una iniciativa con el fin de promocionar el turismo regional en Eslovenia. La acción, organizada de forma conjunta por la Comunidad y la Oficina Española de Turismo de Viena, supondrá un refuerzo de la proyección regional en esta parte de Europa del Este. 

El viaje de familiarización mostró los principales atractivos turísticos de las ciudades de Murcia y Cartagena, así como los espacios naturales de Sierra Espuña y Calblanque y el litoral de Cabo de Palos. La acción se centró especialmente en la promoción de experiencias relacionadas con el turismo azul, cultural, sostenible y de naturaleza. 

La organización de viajes de familiarización es una de las líneas de actuación contempladas por el Plan Estratégico 2022-2032 de la Comunidad que dan a conocer el destino y sus recursos turísticos tanto a turoperadores como a medios de comunicación nacionales e internacionales. Se trata de una de las acciones más rentables para que los turoperadores generen paquetes turísticos en los países de origen y para dar a conocer allí la Región de Murcia y todo lo que esta puede ofrecer a sus visitantes.