Empezamos un nuevo año y ya vamos por la vigésima tercera edición del segundo milenio. Los coches siguen sin volar y el AVE llegó a la Región de Murcia, pero no en línea recta sino de aquella manera -usted ya me entiende-.

He faltado a la cita quincenal de los miércoles con mi querido lector, no por hastío, pereza o saturación de la navidad, nada más lejos de la realidad. El retraso ha sido totalmente consciente y planificado porque quería hablarles de un evento acaecido este jueves y la bola de cristal no me daba para adelantarles todo lo vivido en la jornada de ayer.

Les pongo en contexto. El escenario, mi ciudad, Cartagena. La fecha, un doce de enero (como decimos por aquí, ni chicha ni limoná). La hora, las siete y media de la tarde. Los protagonistas, más de cien simpatizantes del marketing con y sin carné de abonado y la excusa, celebrar la 3ª Kaña al Marketing organizada por la asociación Región de Marketing, de la que, casualidades de la vida, soy presidente.

Imitando a Dorothy en el Mago de Oz, seguimos el camino de baldosas naranjas del auditorio El Batel hasta llegar a una coqueta sala, perfectamente equipada y habilitada, con todo el cariño del mundo, por nuestra querida compañera Elena Ramos. 

No hubo mucho protocolo, en parte por la ausencia de representación política, pero sobre todo, porque teníamos un gran producto que no merecía esperar.

Y entonces apareció Jesús Suso, un tipo menudo, de cabello corto y muy canoso, apariencia afable, sonrisa sincera, cara redonda, mejillas sonrosadas, cerebro privilegiado y don de palabra. Jesús nos transportó hasta el pleno corazón merengue de la avenida de Concha Espina en Madrid, para vendernos una ilusión blaugrana. Aprovechó un edificio en obras para desplegar una gran pancarta con una cara y un mensaje. El rostro tenía nombre, Joan Laporta, por aquel entonces candidato a la presidencia del FC Barcelona. El mensaje, el título de esta historia, ganas de volver a veros.

Suso nos habló del éxito, lugar reservado para los valientes. Hizo una brillante exposición de cómo un gran pedazo de tela te puede conducir hasta la victoria, no confiando en la suerte, sino en un magnífico plan trazado por una mente habituada a estos menesteres y al que le encanta que los planes salgan bien. Esa es la diferencia entre los valientes y los insensatos. Entre los que trazan y los que improvisan. Entre los que creen y los que rezan.

Fue una lección magistral y nuestra apuesta por este caballo ganador no defraudó. Jesús es un profesional como la copa de un pino, su trayectoria y solvencia es del tamaño de la lona que proyectó sobre ese edificio. Nadie llega a ser directivo de Avante, una de las agencias de medios más importantes de nuestro país, por casualidad. Su trabajo está ahí y habla por sí solo. El señor Laporta arrasó en las elecciones a la presidencia del Barcelona, la campaña se hizo viral en tiempo récord y además no despertó odio, sino aceptación unánime, en una era en la que el odio cotiza al alza. 

Había muchas ganas de ver a Jesús y no nos defraudó.

La tarde doy paso a la noche y la velada continuó con un brindis social, otra seña de identidad de las Kañas al Marketing organizadas desde Región de Marketing. El testigo fue recogido por la asociación Autismo Somos Todos y a través de su presidenta, María José Madrid y arqueóloga de profesión, desenterramos prejuicios y dimos visibilidad a aquello que tantos años había pasado inadvertido u oculto. Como bien dice mi amigo Francisco Javier Jiménez, coordinador de la ruta Autismo Somos Todos, “lo que no se ve no existe”. Por eso el Autismo se viste de azul y pasea, con orgullo y paso firme, cada año por las principales arterias de Cartagena, hasta inundarlo todo y que esa ola humana transmita un mensaje a la sociedad: “hay tantos tipos de Autismo como personas. Autismo somos todos”. Ese mantra lo aprendimos en boca de María del Mar Plazas, coordinadora técnica de la asociación.

La velada llegaba a su ocaso, no sin antes despedir con presentes a nuestros ilustres invitados. Como anfitrión, les regalé un pedacito de mí en forma de novela. A estas alturas ya sabrán, que el que les habla, ha publicado su primer libro titulado “Somewhere in my ombligo”. Así que yo mismo desplegué mi propia lona, de tamaño más reducido y humilde que la de mi amigo Jesús, y les hice entrega de un ejemplar dedicado y firmado.

También hubo un último anuncio antes de dar paso a ese networking, que en España llamamos sarao y los de marketing hemos bautizado como Kaña. Anunciamos que la 4ª edición la celebraremos en marzo en Jumilla, porque somos una asociación regional y todos los territorios son importantes. Teniendo en cuenta el lugar, no será Kaña sino “vino” y celebraremos que, por fin, vino el marketing a Jumilla.

Brindo por ello, por todos los que ayer nos acompañaron y por todos los simpatizantes del marketing.

Me despido con una petición y un deseo. Mi petición, querido lector, es que, si le interesa el Marketing o siente simpatía hacia esta disciplina, se asocie a Región de Marketing. Si además es usted empresario y quiere colaborar, también le tendemos la mano.

Mi deseo, que el AVE y el AGUA lleguen a nuestra Región y que nuestro amigo Jesús Suso nos visite con más frecuencia. 

Linkedin: José María Donate