En todo el mundo existen límites legales que se deben tener en cuenta al registrar una marca. Estos límites están establecidos generalmente por una Ley de Marcas, como en España, donde las directrices son emitidas por la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
El registro de marca es un proceso crucial para proteger la identidad de una empresa y garantizar su exclusividad en el mercado, y estos consejos proporcionarán orientación práctica a aquellos que deseen emprender este proceso.
“Antes de crear una marca, es fundamental verificar si hay otras similares o idénticas ya registradas en el mismo sector o área geográfica”, explica Olga Llopis, Socia Directora de Comuniza. “Esto evitará posibles conflictos legales y protegerá la inversión de la empresa”, añade.
Para los expertos, hay que asegurarse de que la marca cumpla con los requisitos legales y distintivos para obtener el registro exitoso. "Una marca debe ser distintiva y no genérica o descriptiva. Además, no debe infringir los derechos de terceros ni ser confundible con marcas ya existentes” informa Llopis.
El caso X, el nuevo Twitter de Elon Musk
El proceso de rebranding de Twitter no ha sido completamente fluido, ya que varias partes del sitio, incluyendo las aplicaciones móviles, todavía conservan la marca y el nombre de Twitter.
Un ejemplo es lo que ha pasado con la cuenta de twitter @x, que hasta hace poco era de Gene X Hwang, que trabaja en el estudio de fotografía y videografía corporativa Orange Photography. El propio Hwang ha manifestado que “estaría dispuesto a desprenderse del nombre de usuario si le hacen una oferta que tenga sentido".
“Legalmente la situación de la nueva marca es compleja. Una marca es un símbolo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa específica en el mercado, diferenciándolos de sus competidores; ella puede ser una palabra, figura, dibujo, leyenda o cualquier otra señal que sea utilizada por una persona natural o jurídica para comercializar sus productos o servicios”, explica Javier Velilla, CEO de Comuniza, agregando que “en este caso el logotipo nuevo de Twitter es un carácter genérico de Unicode conocido como «X mayúscula matemática doble», que forma parte de Unicode desde marzo de 2001 y está presente en numerosos libros de texto desde hace décadas”.
“El reto aquí es que hay marcas similares ya registradas y que la nueva marca X tiene escasos elementos de distintividad, incluso con una tipografía que no se ha realizado a medida sino que cualquiera puede comprar por menos de 40 euros”, señala el experto en branding. “Por ejemplo, Microsoft ya posee una marca "X" relacionada con Xbox desde 2003 y Meta posee una marca desde 2019 que involucra una letra «X» azul y blanca".
