Influencer Economy, uno de los eventos referentes en el sector, mostró ayer a sus más de 200 asistentes entre los que se encontraban grandes marcas de todos los sectores, el gran poder del marketing de influencia para hacer crecer exponencialmente a marcas y medios. Lo hizo con los casos de Alsa, Samsung, L´Oreal, Nil Ojeda y Yo Dona.

El evento lo abría el CEO de Primetag, software de medición de marketing de influencia número 1 en el mundo, Manuel Albuquerque. Lo hacía después de la presentación de la periodista y escritora María Zabay. Manuel avanzaba lo importante que es ser disruptivo en el marketing de influencia. Serlo permite un crecimiento exponencial como el de los cuatro casos que se han explicado por las propias marcas. De ahí el título con el que han bautizado a Influencer Economy este año: Game Changers.

El evento ha estado analizado desde todos los ángulos posibles, incluso el de los medios de comunicación (tradicionalmente bastante reticentes a las RRSS e influencers). Han contado con el análisis de Ana Nuñez-Milara, directora de Yo Dona, que ha reconocido lo importante que es usar las RRSS para consolidar audiencias y llegar a nuevas audiencias a las que nunca llegarían si no fuera por las RRSS. Para ello es clave un comunicador con capacidad generar influencia y engagement.

Si bien, ha remarcado la importancia de que el contenido sea ofrecido con conocimiento y rigor. Nuñez-Milara ha reconocido la fuerte apuesta de Yo Dona por las redes sociales y generadores de contenido con capacidad de influencia en ellas.

Casos de éxito

1– Alsa: Entre los casos de éxito estuvo el de Alsa que ha conseguido conquistar a la generación Z. Lo hizo apostando por Ibai, Twitch y festivales que la viralizaron y consiguieron agotar los billetes de muchas rutas en el periodo de verano.

2– Samsung: Gonzalo Márquez, Head of Social Media de Samsung, ha explicado cómo atrapar al público a través de la tecnología y la creatividad, presentándonos dos casos de éxito: #PlanetaDiamante23 y #LOCK, la campaña con mayor engagement de la historia de Samsung.

3 — L´Oreal: Amaia Iraundegui, Head of Advocacy en España y Portugal en L´Oreal: “Tenemos que integrar nuevas tecnologías para mejorar el retorno del influencer marketing y en L’Oréal apostamos por ello”. Luis Díaz, director general de Human 2 Human (la agencia especialista en influencer marketing líder en España), ha hablado de la calculadora, es decir, calcular el valor de los influencers en base a los datos. Para ello es fundamental la medición, aspecto que ha explicado Manuel Albuquerque en su intervención, hablando del ROI ABSOLUTO: el retorno omnicanal. Un concepto disruptivo del que no se había hablado antes y con el que la precisión ddel marketing de influencia es total.

4- Nil Ojeda: influencer, creador de contenidos y empresario. Cuenta con más de 4 millones de seguidores en Youtube. Defendió la naturalidad de los post para llegar al público y compartió el caso de éxito de su propia marca, creada hace apenas un año.