En esta tercera entrega de mi paso por la Administración, quiero mostrar la realidad de las ferias oficiales de la Región de Murcia y de cómo intentamos ayudar a los gerentes y organizadores de las mismas e intentamos el desarrollo en la organización de nuevas ferias comerciales en la Región.

 

La Región de Murcia está a la cola de las celebraciones de ferias comerciales profesionales de todas las Comunidades Autónomas. Además, es la única comunidad autónoma que nunca ha organizado una Feria Internacional Oficial de España.

 

Las ferias comerciales oficiales de la Región son competencia de Comercio y están reguladas en la Ley 5/1997, de 13 de octubre, de Ferias de la Región de Murcia.

 

Han cambiado mucho las realidades de las ferias comerciales desde 1997, fecha cuando se redactó la Ley de ferias en la Región de Murcia, sin que las ferias oficiales hayan llegado a consolidarse financieramente hasta la fecha.

 

Por mi profesión de consultor y asesor, he participado en numerosas ferias nacionales e internacionales tanto en España como en el extranjero, lo que me permite tener una visión de lo que sucede fuera de la Región y de lo que no estaba sucediendo en la Región de Murcia. Lo que me encuentro es que:

 

• No existe un criterio establecido de los importes que recibe los comités organizadores de la feria oficial. Esto supone disposiciones arbitrarias por parte de la DG a las ferias creando malestar entre los organizadores por no saber qué subvención van a poder recibir en cada edición.

 

• No existe una obligación de aportar un estudio de impacto económico de la celebración de las ferias.

 

• No existen criterios homogéneos en los Comités de las diferentes ferias

 

.- Comité de Honor

 

.- Comité Asesor

 

.-  Comité Ejecutivo

 

• No existe una promoción de las ferias oficiales de la Región de Murcia ni de la oportunidad de facilitar la organización de más ferias oficiales.

 

• No existe una diferenciación entre ferias e Instituciones feriales. Tan solo está identificada como Institución ferial IFEPA pero no los otros recintos feriales como son el de Yecla o el de Lorca.

 

• No se sabe si realmente cumplen los objetivos para los que se constituyeron.

 

• No se sabe sin son rentables para los organizadores.

 

Por este motivo, comenzamos a trabajar en la definición de los:

 

• Criterios de subvenciones para las ferias “oficiales”

 

• Aspectos y variables del estudio de impacto económico de cada edición de cada feria

 

• Homogenización de los diferentes Comités de las ferias

 

• Incentivación de creación de ferias internacionales para que fuesen inscritas en la Secretaría de Estado de Comercio como ferias internacionales de España.

 

• Definición de los criterios subvencionables de las Instituciones Feriales de la Región

 

• Diseño de la promoción de las ferias oficiales de la Región en colaboración con otras Consejerías o Direcciones Generales y los comités ejecutivos de las ferias Oficiales

 

En resumen, se trataba de equiparar las actividades feriales de la Región a Comunidades como la Comunidad de Madrid (que no solo es IFEMA y no solo es la ciudad de Madrid), Aragón, Castilla - La Mancha o Castilla - León como referentes en el desarrollo de las actividades de ferias comerciales. De esta manera, lograríamos una mayor relevancia de las ferias oficiales tradicionales como eran (ferias oficiales 2021): Feria del caballo y agroindustrial en Caravaca. Feria de artesanía FERAMUR en Lorca. Desembalaje y antigüedades en IFEPA. Feria del Mueble e industrias afines en Yecla. Semana nacional del ganado porcino SEPOR en Lorca. Exposición canina, salón de bodas y celebraciones y automoción e industrias afines en IFEPA.

 

Desarrollamos una modificación de la ley de Ferias de la Región de Murcia en consonancia con los organizadores de las ferias oficiales teniendo un gran apoyo y una gran unión excepto por la única institución ferial oficial de la Región, IFEPA.

 

Uno de los momentos más desagradables de mi vida profesional y personal los viví en la presentación del borrador de la Ley en el comité ejecutivo de IFEPA en el Ayuntamiento de Torre Pacheco. En vez de ver a la Dirección General como aliada y defensora de la actividad ferial de IFEPA, se nos tachó de enemigos y de querer destruir la IFEPA en favor de una “institución fantasma” que se iba a construir en el término municipal de Murcia. ¡Qué despropósito más grande y alocado!

 

Era tal nuestro afán destructor, que se aumentaron las ayudas directas a IFEPA para la modernización de las instalaciones y asicomo el incremento económico para el desarrollo de las ferias oficiales actuales y se le tramitaron la oficialidad de otras dos ferias. Antes de nuestra llegada, IFEPA solo recibía 20.000 € por la organización de cuatro ferias oficiales (el mismo importe que cada feria oficial). En 2021 ya recibió la primera subvención de 70.000 € para modernización de sus instalaciones.

 

Todas estas decisiones estaban en consonancia con la política clara de mi jefa, la consejera Valle Miguélez, de hacer crecer el volumen de negocio de las ferias comerciales y del desarrollo de otras nuevas. Su apoyo y ánimo estuvieron siempre presente y me relevó de asistir a las inauguraciones de las ferias en IFEPA a la que iban otros compañeros directores generales de la Consejería.

 

El principal problema de las ferias oficiales de la Región es que no están vinculadas a la importancia y la relevancia que tienen tanto en el sector como al impacto que tienen en la localidad de celebración y eso hace que cada organizador, cada gerente, viva con la inseguridad de no saber con cuánto presupuesto o con cuánta ayuda va a disponer para la organización del año siguiente.

 

Como ya he manifestado en algún otro momento, son verdaderos héroes por su profesionalidad, entrega y capacidad de poder organizar sus respectivas ferias. Sea desde aquí mi reconocimiento a: Patry Bermúdez gerente de SEPOR, Patricia Cudillero (gerente de la feria del mueble de Yecla hasta 2021), Juan Miguel Zornoza (gerente de la feria del mueble de Yecla desde 2022 hasta la actualidad), Ana Isabel Sánchez secretaria general de la Cámara de Lorca organizadores de FERAMUR la Feria Oficial de Artesanía de la Región.

 

Aunque no pudimos sacar la modificación de la Ley de Comercio, sí pudimos consensuar una metodología de trabajo con las ferias oficiales donde se tuviese muy claro el apoyo económico de la dirección general a cada feria, la necesidad de realizar un estudio de impacto económico posterior a la feria (donde se quedase indicado la repercusión que había tenido la celebración de la feria tanto en el volumen de negocio como en el gasto realizado por expositores y visitantes en las estancias, restaurantes, taxis, etc.) y, por último, la necesidad de que las direcciones generales del sector participaran activamente en su celebración, (no tiene sentido que la DG de comercio actúe en ferias que nada tienen que ver en sus cometidos siendo competencias de otras DG).

 

Este cambio de metodologías hizo que las ediciones de 2022 y 2023 contaran con unas ferias de mayor impacto económico y de éxito de organización que en ediciones anteriores a la pandemia. Quiero también destacar el papel de mi compañera Sonia Moreno la directora general de artesanía y consumo que por su vinculación, apoyo y esfuerzo logró, junto a la Cámara de Comercio de Lorca, que FERAMUR se convirtiera en la feria profesional de la artesanía mejor valorada de España por artesanos y visitantes.

 

Nos pusimos como retos:

 

• La consolidación, a través de la profesionalización comercial, de las ferias oficiales.

 

• Atraer iniciativas privadas de organización de ferias en la Región.

 

• Facilitar la puesta en valor de las Instituciones feriales a lo largo de la Región y el diseño de los criterios para la consideración de oficial.

 

• Atraer expositores extranjeros y establecer caminos para la obtención de ferias Oficiales internacionales de la Secretaría de Estado de Comercio.

 

• Generar sinergias con otras Consejerías en la promoción de las ferias oficiales de la Región.

 

Y, por primera vez en la historia de las ferias oficiales de la Región de Murcia, se hizo una presentación oficial en Madrid con un desayuno de trabajo en el hotel Palace. Asistieron empresarios, organizadores de ferias internacionales y representantes de las oficinas comerciales de países extranjeros en España. La presentación, a cargo de mi jefa Valle Miguélez, supuso un reconocimiento y apoyo a todas y cada una de las ferias. https://www.youtube.com/watch?v=Db88ZQ3ZhEE

 

Debo recordar, que la única Comunidad Autónoma que nunca ha celebrado una Feria Oficial de España, es la Región de Murcia y se debe crear un clima de atractivo y de motivación para la celebración de ferias comerciales en la Región de Murcia con eventos de su categoría (no pretendiendo competir ni con Madrid o Barcelona, que son de otras ligas comerciales).

 

Para el logro de nuestros retos, incentivamos la creación y organización de ferias oficiales de la Región para; aumentar el número de actividades feriales oficiales con carácter nacional y que las ferias pudiesen estructurarse de tal manera que, en un futuro, pudiesen ser consideradas ferias internacionales oficiales de España por la Secretaría de Estado de Comercio. https://comercio.gob.es/es-es/ayudas-premios/Documents/ayudas-ferias/calendario-2023.pdf

 

Y con esta filosofía animamos a organizadores y asociaciones para que diesen un carácter oficial a sus ferias o les facilitamos la oficialidad como fueron:

 

• EQUIMUR. Salón Internacional de Caballos de Razas Puras

 

• Fame Innowa 2023. Feria de Tecnología Agrícola

 

• Green Motion. Salón de la Movilidad Sostenible

 

• Feria Agroindustrial de Caravaca de la Cruz.

 

Y para 2024, ya están tramitadas la oficialidad de las ferias que se iniciaron a principios de 2023:

 

• Feria del Libro de Murcia

 

• Feria de Minerales y Fósiles de La Unión

 

• Youte Festival (calzado de Yute) en Caravaca de La Cruz

 

Espero y deseo que esta tendencia vaya en aumento. Yo, por mi parte, y desde mi actividad profesional actual, ya estoy preparando la celebración de otras 4 ferias comerciales para que puedan celebrarse en la Región a lo largo de 2024 además de dos semanas temáticas que permitirá generar negocios y emprendimientos en el área de las ferias comerciales.

 

La Región de Murcia es un lienzo de oportunidades de celebración de ferias comerciales y semanas temáticas donde el comercio, los servicios y la hostelería se sientan protagonistas. El éxito se debe basar en atraer profesionales y visitantes de fuera de la Región. Si tienes una idea o un proyecto en marcha, ponte en contacto conmigo y lo llevaremos a Cabo.