En la Región de Murcia, en términos de penetración, por primera vez se produce un ‘sorpasso’ del ecosistema digital, Internet, frente al medio Exterior, que sufre una pequeña caída del 2,02%. Le sigue el medio Televisión, tanto convencional como televisión online, con un aumento del 3,74% y 1,20% respectivamente.

Así se desprende del informe regional elaborado por la agencia de medios Avante, con los datos de la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) 2024. Ha analizado de forma pormenorizada cuáles han sido los medios más consumidos por los murcianos y detalla cómo han evolucionado sus audiencias en Radio, Internet, Prensa Exterior y Revistas desde el último EGM.

La transformación de los hábitos de los consumidores, la consolidación de modelos laborales híbridos ha incrementado ligeramente la penetración de Internet en nuestro país en los últimos meses. Internet se posiciona como líder en el consumo de medios de la Región de Murcia en términos de penetración, por primera vez en los últimos años. ​En quinta posición las redes sociales que se mantienen estables en un panorama de nuevos hábitos de consumo.

La radio convencional y online, en caída

Cabe destacar la caída de la Radio en 4,52% y la Radio Online en 4,65%, respecto al último EGM de 2023, situándose en sexta y séptima posición.​ La radio cumple cien años en España y el número total de oyentes se sitúa en 23.915.000. La radio generalista registra 12.927.000 oyentes diarios; la radio temática: 13.965.000 oyentes diarios y la musical, 12.729.000.

La noticia más destacada del EGM nacional es que Onda Cero es la emisora generalista que más crece. Sin embargo, a nivel regional, se produce un descenso significativo del consumo de radio. Se puede ver reflejado en Onda Cero también, ya que no sigue la tendencia nacional y desciende su número de oyentes en 6.000 usuarios.​

Aún en un contexto marcado por el auge del consumo de contenido audiovisual bajo demanda, observamos que el mayor aumento porcentual de todos los medios es el Cine, que pasa de 2,12 puntos a 6,19 en términos de penetración.​ Las Revistas también disfruta de un ligero aumento frente a la caída de la Prensa.​