La Región de Murcia se posiciona como uno de los destinos más atractivos de España para el turismo familiar gracias a una nueva campaña digital lanzada por la Consejería de Turismo. Esta iniciativa, que estará activa hasta diciembre de 2024, forma parte del programa FEDER 2021-2027 y busca resaltar la amplia oferta turística adaptada a las familias, destacando las ventajas únicas que ofrece la Comunidad.

El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, explicó que el objetivo de esta campaña es "dar a conocer y poner en valor la oferta de turismo familiar de la Región a un mayor número de turistas potenciales". La campaña se centrará en mercados nacionales cercanos, como Almería, Alicante y Albacete, así como en destinos conectados por vuelos directos con el Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia (Corvera), incluyendo Madrid, Cataluña, Canarias, Asturias, Cantabria, Mallorca y País Vasco.

La estrategia promocional incluye colaboraciones con creadores de contenido, publicidad en revistas especializadas como 'Viajar con Hijos' y 'Sapos y Princesas', y una fuerte presencia en redes sociales. Además, se han categorizado actividades y experiencias gastronómicas regionales especialmente diseñadas para familias, parejas y niños.

El turismo familiar, un segmento del sector en crecimiento, encuentra en la Región un destino ideal gracias a su tamaño compacto, clima favorable, y una oferta variada que incluye turismo azul, cultural, de naturaleza y ocio. Según el XI Estudio de Turismo Familiar, realizado por la Federación Española de Familias Numerosas, los destinos de sol y playa siguen siendo la opción preferida por el 66% de las familias en España. Con sus dos mares y más de 100 playas, la Comunidad  está perfectamente posicionada para aprovechar esta tendencia, especialmente considerando que el 84% de los turistas que visitan la Costa Cálida lo hacen en familia o en pareja.