La Región de Murcia se promocionará en Italia como uno de los mejores destinos de turismo activo y de naturaleza en España, gracias a una acción organizada por la Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia. Durante esta semana, cuatro operadores turísticos italianos han participado en un viaje de familiarización (fam trip) para descubrir de primera mano la oferta turística murciana.

Esta iniciativa, realizada en colaboración con las Oficinas Españolas de Turismo de Milán y Roma, ha permitido a los operadores conocer lugares emblemáticos de la región, como el Cañón de Almadenes, el Parque Regional de Sierra Espuña, Mazarrón, Bullas y Moratalla. Además, han podido disfrutar de actividades de rafting turístico, visitar entornos naturales como los arrozales de Calasparra, las erosiones de Bolnuevo y los abrigos rupestres de la Cueva de la Serreta, así como el yacimiento arqueológico de Medina Siyasa. El recorrido también incluyó degustaciones gastronómicas y enoturísticas, destacando la riqueza cultural y culinaria de la Región.

El objetivo de este fam trip es que los operadores italianos diseñen paquetes turísticos que comercialicen la oferta experiencial y complementaria de la Región de Murcia, integrando alojamientos y actividades que atraigan a los turistas italianos hacia este destino privilegiado.

El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, subrayó que esta acción está alineada con el Plan Estratégico 2022-2032, que busca potenciar el turismo de naturaleza como una herramienta para reducir la estacionalidad, dinamizar los flujos turísticos, y promover la sostenibilidad y competitividad de la Región. Además, destacó las ventajas diferenciales de la Región, como su clima y diversidad orográfica, que permiten disfrutar tanto del litoral como del interior durante todo el año.