La Región de Murcia cerró 2024 con un total de 186 acciones de promoción turística, destinadas a consolidar su posición como un destino clave tanto en el mercado nacional como en el internacional. Las iniciativas, lideradas por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), han aumentado en un 63%  las actividades dirigidas al turismo interno, además de  una importante diversificación hacia nuevos mercados internacionales.

De las 186 acciones, 117 se centraron en el mercado nacional, aprovechando la ampliación de la conectividad del Aeropuerto Internacional de la Región de Murcia (Corvera). Este incremento incluyó rutas hacia los principales hubs españoles, Madrid y Barcelona, y conexiones con Gran Canaria, Oviedo, Santander, Menorca y Bilbao.

Por otro lado, enn el ámbito internacional, el Itrem desarrolló 69 acciones en 15 países, destacando Reino Unido, Bélgica, Irlanda e Italia, este último con un papel especial debido a la celebración del Año Jubilar de la Vera Cruz 2024. Las actividades relacionadas con el Jubileo sumaron 13 actuaciones: seis en el mercado nacional y siete en el internacional. Además, se llevaron a cabo acciones en mercados tradicionales como Alemania, Francia y Portugal, y en potenciales como Suiza y Polonia.

El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, subrayó la importancia de las 31 campañas de marketing realizadas durante el año, de las cuales 24 fueron nacionales y siete internacionales. Estas campañas abarcaron una variedad de productos turísticos, desde sol y playa hasta turismo religioso, cultural y gastronómico, adaptándose también a públicos familiares, juveniles, activos y senior.

El Instituto participó en 41 ferias y eventos profesionales de ámbito nacional e internacional. Entre las más destacadas figuran Fitur en Madrid, donde el estand regional recibió más de 68.000 visitas, así como la ITB de Berlín, la IGTM de Lisboa y la WTM de Londres. En paralelo, también organizó 27 viajes de familiarización para operadores y prensa internacionales, además de 26 workshops y presentaciones. Asimismo, lideró eventos destacados como la VI Bolsa de Contratación en Turismo, con la participación de 144 profesionales, y la I Convención de Turismo de la Región de Murcia, que reunió a más de 300 profesionales del sector.